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                收購全球最大同性網站 昆侖萬維要給自己添社交標簽?

                發布:知行網絡科技 2022-06-06,

                收購全球最大同性網站 昆侖萬維要給自己添社交標簽?:

                買買買,停不下來。

                前天,上市公司昆侖萬維(300418)發布公告,以昆侖集團為主體出資1.52億美元收購Grindr股東GrindrHoldingCompany38.47%的股權。本次收購完成后,昆侖集團將持有Grindr100%的股權。按照出資比例,Grindr此時估值高達4億美金。

                相較于一年前以1.51億美金估值,昆侖集團出資9300萬美金 收購 Grindr 61.53%股份,翻了2.6倍多。對于此次果斷的收購,昆侖萬維在公告中解釋為,領先的社交網絡是一種非常稀缺的好資產,在未來5-10年將處于長期增值狀態,資產價格將長期上漲,過去一年,美國同類型社交網絡上市公司Match、微博、陌陌等公司的股價大幅上漲,也充分印證了這一點。

                誠然諸如微博、陌陌等上市公司在今年以來的股價漲幅超過50%,而且營收、用戶活躍度都屢創新高。但背后離不開直播、短視頻等新的交互方式,以及衍生的營收渠道創新,當然更為重要的是已有的用戶基礎。

                5月23號移動社交網絡平臺陌陌公布了2017年第一季度未經審計的財務業績,財報顯示,2017年第一季度,陌陌凈營收達2.652億美元,其中直播服務在2017年第一季度營收高達2.126億美元,主要原因在于直播服務付費用戶的增長,2017年第一季度直播服務的付費用戶達到410萬。

                而微博在5月16號公布了截至2017年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。報告顯示,第一季度凈營收1.992億美元,其中第一季度廣告和營銷營收1.693億美元,而這背后離不開“短視頻+直播”構成的內容生態,短視頻很難插入廣告,但用戶會“刷”因此可以做信息流廣告,而直播獲取收入的方式,除了打賞,就是直播內容廣告化。微博首席財務官余正鈞透露,今年下半年微博將與“一直播”分享直播收入。微博希望“從一直播的業務增長中獲益,獲得一直播的主播們更多的優質內容,并從這些內容的廣告收入中獲得分成?!?/p>

                反觀Grindr,雖然標榜為全球最大的同性戀社交網絡,但目前30%的用戶都來自美國,并且業務擴張的重點集中在北美,歐洲等地。地域文化的差異的背后,是不同的社交方式,你很難想象用戶在Grindr上直播聊騷會有人給你打賞,畢竟Pornhub上海量的資源可以免費獲取,這無疑將從直播打賞中獲取虛擬道具衍生品,這一支撐陌陌、微博等公司股價走高邏輯完全否認。

                雖然Grindr盈利來源主要包括會員費與平臺的廣告收入,其中66%的收入來自于會員,公開資料顯示Grindr2016年4-12月產生的凈利潤為35,751,944.58元,歸母的凈利潤為 21,988,171.5元,但從用戶手中進行二次變現的收益只有12155661元,大概只能抵得上國內一檔綜藝節目贊助商的費用。

                Grindr Xtra作為Grindr的收費服務。除了沒有在線廣告外,可利用Push技術在沒有打開Grindr情況下收到新消息的通知。除此以外,還有一次重載入100個用戶文件、以手勢快速瀏覽文件等功能。也就是說當你頻繁約的時候,會員的價值在于能夠讓你觸及更多人,瀏覽不卡頓。但是當用戶開始真正交往,他們就不會再為應用付費。此外付費約會應用還面臨免費應用的競爭,Grindr的直接競爭對手包括Scruff和Jack’d。

                此前J.W.Anderson 2016秋冬系列成為首個在同志軟件Grindr直播的時裝秀,不過被定義為“懂科技的有錢人”的Grindr用戶會為這場直播活動提供多少流量并不多,此后合作推出的“The Varsity Collection”系列銷量寥寥

                不止是挖掘用戶付費潛力比較小,而且整個LGBT群體(女同性戀、男同性戀、雙性戀、跨性別者)的數量規模有限,根據美國蓋洛普民意測驗中心最新調查數據顯示,自2012年至2016年,美國成年人口中同志人群(LGBT,女同性戀、男同性戀、雙性戀、跨性別者)人數所占比例從3.5%上升至4.1%。這意味著當前美國LGBT人口總數超過了1000萬大關,大約比2012年增加了175萬人。而昆侖萬維年報中披露,Grindr在196個國家擁有超過2700萬的注冊用戶。

                有意思的是,196個國家中中國用戶占比幾乎可以忽略不計,可擁有近7000萬LGBT人口的中國是遠勝于美國,這么大的市場,按理說沒有理由不跟進。

                想必除了政策原因之外,國內激烈的市場競爭環境也是重要因素之一,早前涌起的例如拉拉、有他、柜子里 、微他、Starry社交、Aloha、The One、左左、同同等一大批同性社交軟件,這些應用絕大部分都沒有獲得過融資,即使獲得了融資,也都是在幾年前就止步于天使輪,更有例如碰碰、Together500等直接宣布死亡。

                目前國內主流的同志社交應用只剩下Blued、zank、樂do等,公開數據顯示,Blued早在2015年國內用戶已經達到了1200萬,如今加上海外用戶一共有2200萬。Zank的國內用戶在2015年是1000萬。

                也就是說中國這個飽和的市場,基本不會帶給Grindr多少用戶增量。而號稱進駐196個國家的Grindr,擁有的2700萬注冊用戶數竟然比不過一款中國本地應用,不免唏噓。

                雖然粉紅經濟被創業公司、資本鼓吹為千億美金的市場,但從現在的情況來看,不管是用戶增長的天花板還是創業公司謀求的廣告變現,或會員付費模式,都有著明顯的瓶頸。

                當然,為LGBT群體生產內容,開展泛娛樂相關的內容確實是合乎邏輯的選擇,畢竟昆侖萬維作為一家游戲公司,有著天然的內容提供支撐。

                先來看看昆侖萬維在2017年著力打造的游戲品類,除了代理發行的《部落沖突:皇室戰爭》外,其它游戲知名度較弱,比較尷尬的是Grindr的用戶群主要集中在美國,也就是說跟昆侖萬維并沒有什么直接的聯系。

                而昆侖萬維主力打造的精品自制手游《無雙劍姬》,在2016年接連推出了西語、葡語、德語、 法語、波蘭、日語等語言版本,另外一款主力旗艦產品《艾爾戰記》簡體中文版本于2016年1月正式上線。目前已經在16 全球多個國家和地區同時上線同一個國際版本。

                《無雙劍姬》 App store 排行榜

                艾爾戰記 App store 排行榜

                從今年的數據來看,公司主導的《無雙劍姬》、《艾爾戰記》表現并不盡如人意,誠如大家所知,一款手游的生命周期大概在13-14個月左右,昆侖萬維在年報風險預警中就有明確提出,如果公司不能及時對現有游戲進行更新維護、 版本升級和持續的市場推廣,或玩家偏好發生了變化,則公司已上線運營的游 戲迅速進入衰退期,收入迅速下降,導致公司游戲產品有生命周期過短的風險。顯然這兩款游戲目前正在進入生命的衰弱期,而昆侖萬維并沒有通過運營手段延伸其活躍度,當然目前代表性的手游產品也沒有。

                至于因虧損嚴重而被販賣的Opera,目前在國外市場絕大多數用戶都在使用谷歌Chrome、微軟IE、蘋果Safari和Mozilla火狐等大牌瀏覽器,這顯然不利于Opera的發展。根據市場研究公司Net Applications的數據,Opera的全球瀏覽器市場份額約為0.64%,幾乎可以忽略不計。

                這如何能實現周亞輝口中,通過亞文化社交媒體所積累的用戶大數據以及廣告變現能力,與公司的游戲業務進行打通,轉而Opera進行分發,產生顯著的協同效應呢?

                顯然從公司戰略上來看關聯性不強,但如果把收購Grindr看做是一次純粹的財務投資,趁眼下社交媒體受資本市場熱寵,給在A股上市的昆侖萬維添加社交網絡的標簽,刺激股價上漲,似乎就合理的多。

                近的諸如2015年12月,周亞輝投資6800萬人民幣占了映客18%的股份,而到了2016年9月,昆侖萬維將其持有的3%映客股權轉讓,套現2.1億元,并卸任映客母公司蜜萊塢董事一職。如今上市公司宣亞國際宣布以50億的估值收購映客,想必上市后,周亞輝又得套現一波走人。

                遠的比如趣分期、銀客網、lendinvest等互聯網金融企業,可以看出周亞輝都是在風口行業爆發前提前布局,等待時機成熟套現離場,絕不戀戰。

                轉自:新浪新聞

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